不走寻常路 美版“屈臣氏”的独特经营之道

      屈臣氏物流获悉，美国作为世界第一的资本主义强国，其综合国力异常雄厚。与美国影响全球的经济、军事、文化一样，凭借其独特的文化风格和时尚潮流理念，美国的时尚美妆行业也非常繁荣，在引领着世界潮流风尚的变迁上，起着领导作用。让我们看看有着美版“屈臣氏”之称的Ulta Beauty的独特经营之道。

　　在化妆品行业，就有一个不走寻常路的美妆连锁品牌。与众不同的是，它既没有明确客群定位，也没有在商业平台开业。但它却凭借自己独特的经营策略，15年时间股价上涨了200倍，成为美国股市一直保持高速增长的零售企业，获得了很好的市场反响。

　　Ulta（Ulta Beauty简称）从一开始就展示出自己的非凡之处。其创始人迪基·乔治和泰瑞·汉森，把第一家店铺开在了市郊的商业区。在其发展历程中，Ulta一直坚持走郊区和乡下开店的独特发展策略，不断在郊区开设实体店铺。得益于这一优势，Ulta逐渐成为郊区及乡下人们购买化妆品的主要渠道。英脉物流高级副总裁陆兆声认为，除了优化供应链流程，精简物流费用之外，Ulta还在纽约曼哈顿开出第一家位于市平台的门店。其“农村包围城市”的战略，取得了前所未有的成功。

　　Ulta还拥有着另外一个经营策略，那就是全方位的产品覆盖。在ulta的店铺里，你可以买到美宝莲、兰蔻等时尚品牌，也能够看到魅可、蒂凡尼和香奈儿等高端品牌。这些品牌按照目标消费群体的不同，被分别摆放在店铺内的多个区域，目前产品总数量已经超过24000种，包含的品牌多达600多个。

　　作为一家百年老店，屈臣氏的实力自然无需多言。屈臣氏物流认为，其在线上线下所开展的市场经营策略，是新零售电商环境下的一次积极努力与尝试，与Ulta的经营策略有着异曲同工之妙。我们相信，屈臣氏定能在美妆上，取得新的成功。